David Zaslav는 케이블 네트워크를 좋아합니다. CNN은 쉽게 리모델링되지 않습니다

Oct 07, 2023

일부 억만장자들은 빈티지 자동차 수집을 즐깁니다. 다른 사람들은 자선 단체에 참여하거나 뒤에서 정치에 영향을 미치려고 합니다. 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery) CEO 데이비드 자슬라프(David Zaslav)는 자신만의 취미를 가지고 있습니다. 그 중 하나는 케이블 자산의 성능이 저조하다고 생각되는 자산을 대대적으로 개조하는 것입니다.

Zaslav는 소위 "대본 없는" 프로그래밍(리얼리티 쇼 및 다큐멘터리 시리즈)을 전문으로 하는 케이블 네트워크 모음인 Discovery Communications로 알려졌던 회사를 이끌며 수년 동안 위기를 겪었습니다. 2008년에 그는 Oprah Winfrey의 Harpo Productions와 계약을 맺고 한때 Discovery Health로 알려진 네트워크를 OWN: The Oprah Winfrey Network로 전환했습니다. 진정한 범죄에 충실한 Investigation Discovery를 만들기 위해 New York Times가 부분적으로 공동 소유했던 네트워크를 폐기했습니다. 한때 Discovery Travel & Living Network로 알려졌던 콘센트를 환경에 초점을 맞춘 네트워크인 Planet Green으로 전환했습니다. 그것이 실패하자 2012년에 미국 문화를 중심으로 한 Destination America가 되었습니다. 2010년에 그는 장난감 제조업체인 Hasbro와 합작 투자를 통해 Discovery Kids를 개편하려고 했습니다. 작년에 회사는 수리 프로그래밍에 중점을 둔 HGTV 형제인 DIY Network를 유명한 집 수리 기업가인 Chip과 Joanna Gaines를 중심으로 재편하고 그 결과를 Magnolia라고 불렀습니다.

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현재 Warner Bros. Discovery로 알려진 Zaslav의 회사는 CNN과 비슷한 작업을 시도하는 것 같습니다. 문제? CNN은 급진적인 비즈니스 수술이 눈에 띄지 않고 진행될 수 있는 2층 또는 3층 케이블 네트워크가 아닙니다. 과거에는 이는 모기업의 영업 이익에 필수적인 기여자였습니다. 이는 대부분의 경영진이 지나치게 손을 대고 싶어하는 것이 아닙니다. 그리고 잘 먹힌 화장 전략은 —아니면 충분했습니다. Zaslav의 개편 중 일부는 큰 성공을 거두지 못했습니다. 20년 전에는 그렇게 하면 케이블 절단 케이블 가입자에게 시청할 다른 것을 찾을 새로운 이유가 제공되는 시대에 실행하기가 더 어려울 수 있습니다.

워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)의 CNN 노력은 지난 주 후반에 The Atlantic에 최근 몇 달간 네트워크의 악화를 비교적 신임 CEO인 Chris Licht의 책임으로 돌리는 심층 특집 기사가 게재되면서 정점에 이르렀습니다. Zaslav의 비호 아래 Licht는 그의 전임자인 Jeff Zucker가 운영하는 CNN을 십자군처럼 몰아세우기까지 했던 것을 진압하기 위해 노력해 왔습니다. 좌파 성향으로 인식되는 경우가 많았고, 도널드 트럼프 전 대통령이 적대적인 역할을 하는 경우가 많았다.

Zaslav의 전제? 그는 지난 3월 타운홀 미팅에서 CNN 직원들에게 "민주주의는 어디에서나 공격을 받고 있다"며 "우리는 이 나라에서 많은 부분에 동의하지 않지만 서로의 말을 들을 수 있어야 한다"고 덧붙였다. 크리스가 하고 있는 일이야. 그게 바로 너희가 하고 있는 임무야." 회사 경영진은 CNN의 진실된 뉴스를 빛나게 하고 싶어합니다. 현장 특파원 명단; 그리고 글로벌 인프라입니다. 그들은 기자와 특파원들이 전임 국장 밑에서 전시할 수 있는 자유를 부여받았던 화면상의 열정과 의견 중 일부를 제거하고 싶어합니다.

그 비전을 실행하는 것은 어려웠습니다. 특정 뉴스 주제에 대한 시청 형식이든 Jake Tapper가 주도하는 프로그램이든 황금시간대에 스트레이트 뉴스를 선보이려는 노력은 시청률에서 압도되지 않았습니다. 도발적인 황금 시간대 앵커 Don Lemon을 Poppy Harlow 및 Kaitlan Collins와 함께 아침으로 옮기기로 한 결정은 비참한 것으로 판명되었습니다. 트리오는 젤화에 실패했고 Lemon은 대부분의 시청자가 막 깨어나는 시간에 극적인 인터뷰와 발언으로 주목을 받았습니다. 레몬은 결국 해고되었지만 CNN 경영진이 자신들이 무엇을 얻게 될지 몰랐다는 것은 믿기 어렵습니다. 이러한 적합성과 시작 과정에서 시청률은 크게 떨어졌으며 이는 케이블 및 위성 시스템을 통해 광고 수익을 제공하고 배포 논의를 활용하는 CNN의 능력에 위협이 되었습니다.