NCAA 비치발리볼 TV 시청률 208% 상승, 남자도 좋아: 분석, 실내에 미치는 영향

Mar 21, 2023

일요일 오후 ESPN을 통해 NCAA 전국 해변 배구 선수권 대회 마지막 경기에 기록된 보포 TV 시청률은 NCAA의 케이블 TV 파트너에게 여자 샌드 게임이 실제로 주력 채널에서 최고의 위치를 ​​차지할 자격이 있음을 입증해야 합니다.

뜨거운 라이벌 USC와 UCLA 사이의 치열한 타이틀 듀얼은 세 번째 세트에서 3s 쌍이 승리하면서 Women of Troy가 3-2로 3-2로 승리하여 총 평균 시청률이 전월보다 무려 208% 증가했습니다. USC와 플로리다 주 간의 ESPN2의 2022년 결승전은 작년의 123,000에 비해 380,000으로 조정되었습니다.

광고주(및 TV 네트워크)가 가장 탐내는 인구통계는 18~49세 연령대입니다. 프라임 데모에서 일요일 결승전은 2022년에 비해 300% 점프하여 .03에서 .12 등급으로 상승했습니다.

결승전은 18-49 데모의 성과를 추적하는 매우 영향력 있는 Showbuzz 케이블 TV 차트에서 이날 36위로 올랐습니다. 이는 전년도 113위에서 상승한 수치입니다(아래 전체 차트). 2021년 NCAA 중 가장 많이 시청된 듀얼은 UCLA와 Loyola Marymount 간의 준결승이었습니다. 시청자 수 189,000명, 시청률 0.07(18-49)로 Showbuzz 차트 101위에 올랐고, USC와 UCLA 간의 결승전은 152,000/.03으로 147위에 올랐습니다.

"the Deuce"에서 더 권위 있는 ESPN으로의 이동은 무시할 수 없지만, 이러한 전년 대비 엄청난 증가는 시청자가 스트리밍 플랫폼으로 이동하는 기간 동안 발생했으며, 이로 인해 기존 TV 시청 가구 수는 크게 줄어들었습니다. 케이블 채널. 예를 들어 ESPN은 4월 7,330만 가구에서 이용 가능했는데, 이는 2022년 1월 7,975만 가구보다 감소한 수치입니다.

차트에서 "P2"로 표시된 전체 평균 시청률보다 더 큰 인기를 얻은 것은 18-49세 데모였습니다. 젊은 시청자들은 충성도가 높은 50세 이상의 '괴짜' 그룹보다 케이블 방송을 버릴 가능성이 훨씬 더 높습니다. 따라서 현대 케이블 TV 쇼에서 이러한 단절 기간 동안 주요 데모에서 해마다 증가하는 모습을 보여준다면 이는 광고주와 네트워크 사업자에게 중요한 소식입니다.

데모의 성능이 비치발리볼의 TV 미래에 중요한 이유를 더 자세히 살펴보면 ESPN에서 3시간 동안 방송된 380,000명 중 153,000명이 18~49세 그룹에 속했다는 사실을 생각해 보세요. 40.2%입니다. 이제 이 수치를 지난 주말 다른 스포츠 이벤트의 18~49세 시청자 비율과 P2 시청자 비율과 비교해 보세요. Fox의 Sunday Night Baseball, 22.9%; NBC에서 USFL 축구 일요일 시청률은 22.4%입니다. 토요일 NBC의 켄터키 더비(21.3%); Fox Sports 1의 NASCAR 컵 경주 일요일, 18.2%; CBS의 일요일 PGA 시청률은 16.6%입니다.

게다가 NCAA 해변에서는 ESPN2의 토요일 방송 7개 모두가 일일 Showbuzz 차트 상위 150위 안에 들었습니다.

2편은 2022년 NCAA 결승전 전체 시청률을 넘어섰다. 듀얼은 95위를 기록했습니다(준결승에서 USC 대 TCU, 117,000/.04, 약 15분 후 ESPNews로 전환). 101위(TCU 대 스탠포드 8강, 145,000/.04); 104위(UCLA 대 플로리다 주립 준결승, 107,000/.04) 107위(FSU 대 LSU 8강, 131,000/.03); 109위(USC 대 LMU 8강, 118,000/.03); 141위(LMUt 대 하와이 1라운드 경기, 동부 표준시 오전 9시 47,000/.02); 146위(UCLA vs. Cal 8강, 84,000/.02). 2022년에는 듀얼이 128, 145, 146위로 상위 150위에 올랐습니다.

게다가 ESPNU에서 날씨가 지연된 날 금요일에 방송된 7개의 1라운드 듀얼 중 하나(8번째는 토요일로 밀려남)가 실제로 Showbuzz 일간 Top 150을 깨뜨렸습니다. 오후 1시 42분 동부 표준시는 평균 시청률 35,000명, 18-49 시청률 .02로 Showbuzz에서 141위를 차지했습니다. 그다지 많아 보이지 않을 수도 있지만, 2022년 황금 시간대 ESPNU의 시간당 평균 시청률은 49,000명이었습니다.

ESPN의 홍보부는 수요일 오전 소셜 미디어에 자세한 내용을 제공하는 그래픽을 게시했습니다. ESPNU, ESPN2, ESPN에서 방영되는 모든 듀얼 프로그램의 시청률은 전년 대비 100% 증가했습니다. 시청자들은 총 1억 1900만 분의 해변 중계를 시청했는데, 이는 25% 증가한 수치입니다.